消费电子市场渐近寒冬，对内卷习以为常的手机厂商，已然把主意打到了天上：苹果、华为等多家厂商积极布局手机直连卫星的业务与产品。
（手机直连卫星的业务与产品 图源：国盛证券）
我们能够预见的是，卫星直连的亮点也将快速被赶超。消费降级、手机换代周期越来越长，手机市场再怎么卷都不足为奇。
而近日华为的复出，硬是给寒冬凛然的高端市场，扔了把火：
8月29日下午两点半，oppo召开发布会折叠屏手机find n3 flip，延续其在小折叠屏的*地位。而就在oppo发布会开始前两个多小时，华为发布致用户的一封信，宣布mate60 pro手机正式开售。
“全球*支持卫星通话的手机”、“突破5g”等亮点，让华为频频登上热搜，“遥遥*”随处可见。
而纵观手机高端市场，近几年苹果可谓是十分风光：占去了大半壁江山。
（ 2021、2022年全球高端市场格局 图源：counterpoint）
无论是2022h1还是2023h1，苹果新发的产品登上榜单前五问题不大。尽管频频被喷“挤牙膏”，但产品力还是让万千消费者折服。
（全球前十手机 图源：2023 omdia）
然而，随着华为的复出，一个自然而然的问题是，这样的风光，还能持续多久？今日，头号高端玩家苹果将给出自己的答案。
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苹果微微微创新
9.13凌晨，苹果如期举行一年一度的新品发布会，推出全新iphone 15系列、apple watch series 9、apple watch ultra 2等产品。
全新iphone 15系列定价情况如下：iphone 15起售价799美金，iphone 15 plus起售价899美金。iphone 15 pro与iphone 15 pro max其售价分别为999与1199美金。
尽管海报上印着“好奇心上头”，但实际上诸多产品消息早已被大众知晓：与去年类似，将有6.1英寸和6.7英寸两种尺寸。其中，iphone 15和iphone 15 plus的外观与iphone 14和iphone 14 plus几乎一样。
整体来说，有改变，但创新微小；有迭代，但不多。
iphone 15 系列正式从 lightning 接口改用 usb-c 接口。这并非创新，而是欧盟要求，不得不改变：自2024年起各类在欧盟范围内销售的手机、平板、数码相机等电子设备必须统一使用type-c充电接口。这就意味着，iphone、ipad和mac电脑将共享一个充电器和充电线。
全系将采用灵动岛设计：今年iphone 15系列将全部摒弃“刘海屏”设计，全系采用苹果最初在iphone 14 pro和iphone 14 pro max上使用的灵动岛(dynamic island)，带来更高的屏占比。
摄影方面进行了微调：iphone 15和iphone 15 plus将采用4800万像素的主摄像头，可获得更高分辨率的图像，并在弱光情况下提高质量。
（iphone 15系列具体参数 图源：苹果发布会）
电池方面，苹果宣称iphone15拥有更大电池，可以达到全天续航。同时iphone 15拥有emergency sos功能：无信号区域紧急通话将由卫星承担通讯功能。
具体来看，在iphone 15 pro和pro max上，倒是有不少改变。
一是芯片上。iphone 15 pro采用苹果新开发的a17芯片，也是业内*3nm级别芯片。a17芯片集成190亿晶体管，cpu运行速率提升10%。
iphone 15 pro内置的6核gpu是经苹果重新设计的版本，在更省电的同时，峰值效率有着20%的提升，光线追踪效果比a16芯片快4倍，能更好的呈现游戏画面效果。iphone 15 pro neu engine优化机器学习效果，不再需要将学习内容上传云端。
二是静音开关上。苹果将把静音开关换成具有多种功能的静音按钮，就像apple watch ultra上的动作按钮一样。通过该按钮可以切换到静音模式、激活相机、打开手电筒、激活快捷方式、打开对焦模式、启动翻译应用程序、启动语音备忘录等。
三是充电速度上。iphone 15 pro将支持更快的usb 3.2 (20gb/s)或thunderbolt (40gb/s)传输速度。有传言称，部分iphone 15型号(可能是pro型号)支持最高35w的充电速度。充电时iphone 15 pro将全屏显示当前时间。
同时，iphone 15 pro兼容spatial video功能：录像功能可生成3d录像，通过佩戴apple vision pro可观看vr视频。
整体来说，是正常迭代，消费者需量力而行，适度消费。
part-02
岌岌可危的高端
当华为与苹果同时出现在大众视野之中时，大家的*反应就是，在国内，华为能否制衡苹果？
（2019-2021 中国5k-8k手机零售档位占比 图源：知乎安乎都护府长史）
答案是，可能性较高。毕竟，在2020年4月至2020年9月期间，国内市场之中，华为一度与苹果平起平坐。值得一提的是，在被禁之前，华为高端mate系列的销量并非是低价换来的，而是得到市场和用户较好的反馈后，量价齐飞——mate 8首发价2999元，mate 9首发价3099元，mate 10首发价3899元，mate 20首发价3999元，mate 30首发价3999元。
与此同时，二者旗舰机型并无明显差距：二者皆能打卫星电话，摄像头上各有各的说法，也各有各的拿手项目。
也就是说，突破了5g技术、实现了卫星直连的华为，该有的都有，重回2020*时刻，指日可待。
而除了华为mate系列，近几年来hmov在高端产品折叠屏上的积累也较为乐观：2022年，中国市场占到了全球折叠屏出货量的26%，中国已成为全球折叠屏智能手机发展的引领者。
（2023年1-6月中国折叠屏手机市场销量份额 图源：counterpoint）
在这之中，oppo find n2 flip（小折叠屏）在全球已然打出了影响力：国内市场份额高达31%，海外成绩也不错：印尼市场上半年占小折叠市场份额46%；新加坡占小折叠市场份额26%；泰国占小折叠市场份额33%；马来西亚占小折叠市场份额46%。
而尽管苹果仍未推出折叠屏，但其影响力不容小觑，专利或路径一出，便能引起多方讨论。
苹果知名“舅舅党”jon prosser曾宣称，苹果已经测试了两款折叠屏手机：一款书页式折叠手机，以及一款蛤壳式折叠手机。jon prosser透露，苹果在测试两款机型后选择后者作为下一代折叠手机的技术路线。
近些年来，苹果公司关于折叠屏的专利，就没停过。
2018年苹果公司向美国联邦专利局提交了一份折叠屏幕的专利。专利中的图片所示，一个电子产品的屏幕被折叠后紧密地贴合在一起，在另一端留出了一小条空间以便快速访问通知或文字内容。
在2020年，苹果再次提交了更新的折叠屏专利。这项被命名为“联合运行模式”的专利展示了一个电子设备的主要屏幕，可以被一个由磁铁连接的次级屏幕同屏显示。理论上看，这种模式可以允许多个设备组成显示同一内容的显示群组。如果应用在手机上，苹果的折叠屏手机将更类似于microsoft surface duo 2而不是三星samsung galaxy fold。
在今年，专利已然开始玩出花样来：据《使用跌落检测保护屏幕的自缩回显示设备和技术》显示，配备柔性屏幕的iphone/ipad在掉落时可以自动折叠屏幕，减少屏幕损伤。
可以说，从专利申请这一层来看，在折叠屏这一新兴物种上，苹果是一如既往地保持着强创新。但该创新的代价是，失去先发优势，苹果折叠屏手机仍在深思熟虑之中。
考虑到华为的复出、国内hmov在折叠屏上几年的迭代，短期之内，苹果不得不告别躺赢时代。而长期来看，iphone 15 flip（苹果折叠屏）能否成为“iphone 4”，决定着苹果能否重新进入躺赢时刻。
