去年4月，生成式ai在国内热度正盛的时候，毒眸造访了几家ai公司，创业者们对于ai的态度是大胆、积极和乐观的。在与猴子无限创始人尹伯昊交谈时，我们聊到了文生视频，他预测，这会在半年到一年内发生。
事实也的确如此，不到一年的时间，文字生视频ai模型问世。对于科技发展的想象，似乎怎么大胆都不为过。
sora的出现一如chatgpt诞生时的震撼，人们既惊叹于它的发展速度，也惊讶于它的成熟模式。sora仅根据简单文字就可以生成毛发清晰、流体自然的60秒视频。从文生文到文生视频，不过一年多的时间，ai的迭代学习能力超出了人们的想象。
在文生文、文生图等多个ai模型相继开发成功的背后，技术的无限潜能让一众巨头公司争先恐后展开行动，生怕自己成为“局外人”，被时代甩在身后，文娱行业自然也不例外。
一直以来，相较于音乐、文字等其它内容产业领域，影视行业所背负的成本压力*。据《名利场》报道，现在一部剧集的制作预算每集600万美元到2500万美元，大多数主流电影的制作成本在1亿到2.5亿美元之间。
而ai工具的出现，大大提升了项目的制作效率，依靠ai工具就可实现剧本创作、*制作、音乐设计等工作。有前言人士预测，五年内制作一部电影的成本将下降至当前成本的10%。
在这可观的投资回报率面前，经历了后疫情时代的市场萎靡，迟迟寻不到翻盘点的好莱坞大厂对ai的态度积极，纷纷采取动作，将自身业务与ai联系起来。如今，各大ai电影节、ai短片节如火如荼地举行着；前不久首部ai长片《our t2 remake》在洛杉矶举行了首映式；从sxsw到miptv，各种文娱行业的论坛，ai都是不可避免的热门话题。
虽然旷日持久的“好莱坞大罢工”让ai的负面影响浮出水面，凯发k8国际首页登录的版权风险、裁员潮等问题又让从业者倍感恐慌，但机遇与危机总是一体两面，好莱坞按耐不住自己前进的脚步。
好莱坞能否给出ai问题的*解，还未曾可知，但始终关注ai技术在海外的进程，对我们而言仍然是有必要的。因为可以确定的是，如今好莱坞正在经历的，会是接下来国内文娱市场将要面临的。
ai军备竞赛
ai军备竞赛的*枪，由chatgpt打响。
2022年11月30日，open ai推出chatgpt。在不到两个月的时间，就实现了月活用户数破亿，成为史上用户增长速度最快的消费级应用程序。之后，各种类型的ai大模型轮番登场，从chatgpt到midjourney，再到sora，aigc（生成式ai）的发展速度超出了人们的预料。
首先对ai热潮有所动作的，是头部科技公司：微软给openai投资了100亿美元，谷歌宣布进入“红色代码”紧急状态，亚马逊向ai公司anthropic投资40亿美元。不过一两年的光景，ai领域巨头行列已然成型。open ai背靠微软，anthropic有亚马逊扶持，再加上谷歌的gemini和meta的llama，各家科技巨头都在摩拳擦掌。
四大ai软件
这场声势浩大的“ai军备竞赛”也感染到了好莱坞，在财报电话会议或是综合性报告里，所有公司都不约而同提到了对ai项目的重视。
亚马逊首席执行官安迪·贾西在财报电话会议上表示，亚马逊的每个团队，包括娱乐业务团队都在开发多个aigc技术项目，aigc将成为亚马逊工作的核心。迪士尼首席执行官鲍勃·艾格表示，迪士尼正在用ai提高运营效率，公司将会在未来某个时候使用aigc技术。
而作为最早靠技术发家的公司，netflix面对汹涌而来的新技术，忧虑意识显然更为明显。前不久，netflix发布的10-k报道中特别提到，“aigc的开发和使用正在快速发展，如果我们的竞争对手通过此类技术获得优势，那将会给我们的有效竞争力带来不利影响。”
好莱坞大厂一边在向外界强调ai重要性，一边开始不动声色地将ai纳入项目操作当中。据《collider》报道，目前很多影视公司会数字扫描群众演员的数据，然后利用ai工具放置到作品中，迪士尼即将上映的《美国队长：美丽新世界》和netflix的《白宫往事》都用到了这项技术。
与国内更多倾向于概念层面的讨论相比，ai的应用在海外已经相当普及。netflix利用ai技术推出了一档真人秀《情场深伪术》，皮克斯的《疯狂元素城》流体模拟也用到了ai工具，获得奥斯卡*影片的《瞬息全宇宙》用ai处理*镜头，《深夜秀》原本5个小时的剪辑，利用ai软件缩短到了5分钟……从电影到剧集，从大厂到小工作室，ai渗入到了好莱坞的每个角落。
好莱坞在ai技术探索道路上的进击势头，受到了网友的大面积抵制。bbc计划用ai宣传即将在disney 登陆的新一季《神秘博士》，遭到了粉丝抗议，bbc不得不道歉并放弃这项计划；美剧《秘密入侵》用ai生成的片头，不少网友在社交网络上表达了不满。
不过，这些争议并没能让好莱坞停下脚步，毕竟，ai对好莱坞来说诱惑太大。在流媒体大数据的基础上，ai更加智能、精确、高效，这些都是在降本增效的大环境下，好莱坞所渴求的。
例如，flawless开发的truesync，可以将任何外语电影翻译成母语，操纵表演者的嘴唇运动，适应不同语言的配音，保证银幕演员的演技不受影响，这可以省去配音需求，甚至更方便进行海外发行；storyfit公司利用ai建立数百个专有模型衡量角色和故事元素，帮助影视公司分析剧本，这可以帮助影视公司预测市场成功率。
甚至就连“降本增效”都是不够有想象力的，长远来看，ai的发展被应用到工业链条上的各个环节后，其影响力几乎足以颠覆好莱坞的未来。
文生文模型jasper、squibler等，可以快速创作符合要求的故事，承担编剧的工作；文生图模型midjourney、dall-e等，可以根据要求生成概念图，承担概念艺术家、原画师的工作；文生音模型elevenlabs、suno等，可以根据文本生成原创歌曲和多种类型声音，承担配音演员、配乐师的工作；文生视频模型pika、runway等，可以根据要求呈现想要的视频内容和人物形象，承担后期*师、演员的工作。
文生视频模型pika
可见，细致化的ai工具面前，好莱坞的工业化可以跃上新的台阶。更“可怕”的是，这个台阶几乎没有尽头。
《火星救援》的编剧安迪·威尔曾说过，“ai将能写出比人类更好的故事，因为它会了解你喜欢什么、不喜欢什么，并且会编写一个适合你且你喜欢的故事。”最*的定制化内容产品，是不需要任何人的参与的，决定权只在观众手里。
去年四月，在一电影节的座谈会上，漫威导演乔·罗素描述了一个场景：你可以命令ai制作一部由你真实化身和玛丽莲·梦露真实化身主演的浪漫喜剧电影，然后ai会自动生成一个具有说服力的故事，这是专门为你策划的电影故事。
科幻片一样的场景，看似很远，实则很近。罗素曾大胆预测，人工智能将在两年内创作电影，在他预测后不过半年时间，首部ai长片制作就问世了，虽然电影有些粗糙，但它的出现已经宣告ai电影离我们越来越近了。
ai想要达成好莱坞的野心，不过是时间问题。
凯发k8国际首页登录的版权，ai底线
当一波新的技术浪潮袭来时，总伴随着难以预料的新型危机，ai也不能幸免。在海外，目前最为突出的便是凯发k8国际首页登录的版权问题。
2022年11月，程序员兼律师马修·巴特里克联合三名律师，正式对github copilot及其背后的open ai 和微软公司提起诉讼。这是美国*起关于aigc的集体诉讼。
巴特里克称，copilot违反了开源许可协议，在模型训练阶段，使用了github社区中的开源代码作为训练数据，并抹去了代码归属信息。之后，巴特里克频繁参与到相关的ai诉讼案中：2023年1月，巴特里克及团队代理了三位艺术家对stability ai、deviantart和midjourney的起诉案件，以及6月代理两位作家对open ai的集体诉讼。
在作家、画家等内容创作者开始与科技巨头进行凯发k8国际首页登录的版权战的同时，一些大公司也没有置身事外。去年4月，一首合成the weekend和drake声音的ai歌曲《heart on my sleeve》上架流媒体，环球音乐提出凯发k8国际首页登录的版权索赔，并要求删除。之后10月，环球音乐联合concord、abkco起诉anthropic，指责其侵犯了受凯发k8国际首页登录的版权保护的歌词，并未给受凯发k8国际首页登录的版权保护的歌词支付任何费用。
图源：x
面对气势汹汹的凯发k8国际首页登录的版权讨伐，ai公司显然十分被动。ai的训练大都是基于大量数据的爬取学习，因此，在凯发k8国际首页登录的版权法面前，ai公司无法免责，只能在诉讼中试图用“合理使用”进行辩诉。然而根据有判例法，ai公司的产品普遍获得了一定的商业利益，且存在破坏凯发k8国际首页登录的版权所有者作品市场的可能，“合理使用”也不见得奏效。
以凯发k8国际首页登录的版权为焦点的矛盾，让ai公司焦头烂额。众所周知，ai模型的学习方式极度依赖内容输入。ai爬取大量数据，输入的东西越多，学习能力迭代能力越强，输出的内容也会越来越精准，因此大量的数据库必不可少，没有充分的学习数据，ai的发展无法进一步得到完善。
所以，面对凯发k8国际首页登录的版权问题，ai公司一直顾左右而言他，甚至显得有点慌不择路。midjourney去年12月展开行动，在用户条款中加入“不得使用该服务试图侵犯他人的知识产权”的条款，试图将凯发k8国际首页登录的版权责任转嫁到消费者身上。
凯发k8国际首页登录的版权风波愈演愈烈，法律不得不介入其中。上个月，欧盟通过了世界上*部监管人工智能的综合法律《人工智能法案》。该法案规定了人工智能的监管框架，为人工智能生成的作品提供凯发k8国际首页登录的版权保护，但是要求公司披露用于开发其系统的所有受凯发k8国际首页登录的版权保护的材料；大西洋彼岸的美国加州，民主党众议员亚当·希夫提出《aigc凯发k8国际首页登录的版权披露法案》，法案也要求ai公司需要披露训练生成ai系统的受凯发k8国际首页登录的版权保护的作品。
图源：好莱坞报道
这对内容创作者来说是重要的一步，但是对ai公司来说，无异于噩耗。披露训练数据意味着失去了竞争优势，同时，一旦确定了凯发k8国际首页登录的版权边界，就需要为所有学习数据付费，进而一定程度上影响对ai的投入发展。
在这个生死存亡的问题前，ai公司已经坐不住了。前不久，《福克斯》报道一些ai公司正在提前支付内容库的许可费用，并提出修改凯发k8国际首页登录的版权法的建议，要求强制许可并强制付款。
然而，奇怪的是，ai凯发k8国际首页登录的版权战甚嚣尘上，画家、音乐家、媒体纷纷捍卫自己的凯发k8国际首页登录的版权权益时，“凯发k8国际首页登录的版权斗士”好莱坞的态度反而显得十分暧昧。
有美国学者曾在midjourney v6的“alpha”版本中输入大量具有凯发k8国际首页登录的版权效力的电影关键词，midjourney会输出与剧照几乎无异的图片，比如，输入“灭霸无限战争”，就会显示出紫色的灭霸形象。不止midjourney，dall-e 3等文生图ai工具也是如此。
这一试验间接地证明，ai模型的数据学习中用到了受凯发k8国际首页登录的版权保护的数据内容，这些结果在好莱坞知识产权律师看来是令人信服的凯发k8国际首页登录的版权侵权诉讼证据。然而没有人知道，ai公司是否获得了好莱坞的凯发k8国际首页登录的版权许可，好莱坞似乎也在默许这一切的发生。
这种默许的态度，并不代表好莱坞不在乎凯发k8国际首页登录的版权，相反，它们更希望将凯发k8国际首页登录的版权牢牢握在自己手里。好莱坞大罢工期间，谈判委员会联合主席克里斯·凯泽接受《好莱坞报道》采访时表示，电影公司似乎坚称他们有权使用作家的作品作为ai训练数据。
从这里能看出好莱坞的立场，它们并不站在环球音乐、作家联盟等集体的一方，而是站在ai公司阵营一方。不过，与openai等公司不同的是，好莱坞还有内容库资源这样的*优势，能够在此基础上快速开发ai工具，并为己所用。
meta曾在其风险报告中指出，“我们并不能够预测法院和监管机构将如何用现有法律应对ai问题，接下来我们需要对新的法律进行快速反应。”，同样的顾虑迪士尼也曾提到，人工智能的相关法律法规的悬而未决会影响到他们现有的商业模式，“包括我们ip的收入来源，以及我们如何创作娱乐产品。”
对法律法规的谨慎观望态度，也可以看出ai科技公司和好莱坞站在同一战线：一方面它们希望ai工具可以帮助实现产业效能大幅提升，另一方面，它们在等待凯发k8国际首页登录的版权法厘清新的边界，决定它们接下来的策略布局。
一边是ai的高歌猛进，一边是凯发k8国际首页登录的版权战的热火朝天，二者逐渐成为相互依存的关系。法律法规的调整，会在极大程度上决定ai未来的发展：一旦凯发k8国际首页登录的版权持续受限，人工智能的投资将会收窄，发展速度也会变慢，而如果凯发k8国际首页登录的版权问题破除，人工智能的学习速度将再次突破人类的想象。
只不过，在一切都尚未明朗的情况下，凯发k8国际首页登录的版权是*能拉住ai的缰绳。
ai带来的裁员潮和用工荒
《火星救援》编剧安迪·威尔在看好ai发展前景的同时，也对自己的职业生涯感到悲观，“在我生命结束之前，我的职业将会消失。”
这种对于职业生涯的担忧情绪，几乎席卷了整个好莱坞。无论是编剧还是演员，任何职业都可以被ai工具替代。比起国内小范围爆发的裁员潮，由于技术更落地，好莱坞的失业危机已经成为普遍现象。
去年7月，amptp（影视制作人联盟）提出了一项人工智能提案，“使用数字复制品……或对表演进行数字化修改。”这项提案引起了sag-aftra（演员工会）的抗议，sag-aftra表示电影公司使用人工智能取代群众演员，sag-aftra首席谈判代表邓肯·克拉布特里-爱尔兰在新闻发布会上表示，这意味着制片厂扫描演员信息，只需要支付演员一天的费用，然后就可以将演员的数据插入到电影的其它部分。
在一些媒体采访中，群众演员们透露，他们没有选择，只能接受影视公司的数据扫描要求，否则他们不会被雇用。原本就挣扎于萎靡市场的底层影视人，现在不得不面临更残酷的市场淘汰机制。
与此同时，人工智能专家表示，现在的影视工作室已经可以借助ai技术，渲染各种各样的场景，比如拥挤的夜总会或大规模的战场，使用ai的成本要远比支付十个实际演员的费用低。在利益面前，好莱坞显然更倾向ai。
“好莱坞大罢工”在外界看来并不意外，长期以来积压的矛盾，在新技术ai的推动下变得更加尖锐。数次谈判中，ai的使用权一直是焦点中的焦点。
虽然后面谈判有了突破性的进展，ai的使用权给了编剧，也保证了演员的基本权益，但是所有好莱坞影视工作者仍心有戚戚然。sora问世后，企业家、演员兼导演泰勒·佩里宣布，停止建设耗资8亿美元的亚特兰大工作室；3月底，英国音乐剧明星萨拉·波伊泽在社交媒体上发帖表示，ai让她失去了一个工作机会。
图源：x
“好莱坞大罢工”胜利的谈判结果，并不意味着所有人一定不会失业，它只是延缓了失业的到来期限。
今年一月，一份对娱乐行业300位*的调查研究报告显示，四分之三的采访者表示，人工智能工具会消除、减少或整合其公司的工作岗位。其中，容易被替代的职位是音响工程师、配音演员、概念艺术家和初级职位员工，视觉效果和其它后期制作工作尤其容易受到影响。大约三分之一的受访者表示，人工智能将在三年内取代声音编辑师、3d建模师、混音师以及音频视频技术人员，三分之一的受访者表示，预计到2026年，超过20%的娱乐行业工作岗位（大约118500个职位）将被裁减。
而在整个影视行业中，动画制作受到的冲击*。前梦工厂创始人杰弗里·卡森伯格曾表示，ai技术将会取代动画电影90%的工作岗位。
可以预见，在疫情的降本增效裁员潮后，好莱坞ai裁员潮将会在不久的未来发生。
与裁员恐慌形成鲜明对比的是，好莱坞大厂同时面临着用工荒。“大罢工”期间，netflix公布了关于ai的招聘信息；迪士尼也有十几个关于ai和机器学习的相关职位，其中几个位于媒体和娱乐部门；索尼的ai开放职位涉及音乐和电影的后期制作；亚马逊和苹果都有数十个ai和机器学习的职位空缺。
对于ai人才，好莱坞大厂显得非常大方，所有公司的薪酬都给到了业内最高，其中，netflix最是“财大气粗”，ai相关职位的薪资范畴给到了30万美元到90万美元。
好莱坞对ai人才求贤若渴，也预示了好莱坞的未来：ai是个必然趋势，避无可避。在这个趋势面前，传统影视人才也不得不顺应潮流，或主动或被动地拿起ai工具进行职业技能的拓展。
据《时代杂志》报道，柏林导演马丁·哈林原本是个广告、mv导演，因广告预算大幅缩减，他开始尝试用runway和elevenlabs拍摄视频，“我可以在没有工作人员、制片人、客户或者广告公司选择的压力下讲故事。”其借助ai工具三天时间制作的视频在社交媒体上被疯传，还因此接到了一些ai作品的合作邀请。
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ai工具的普及，某种程度上也意味着，内容创作者可以不再受大厂的掌控。英伟达创始人兼首席执行官黄仁勋表示，“我们已经实现了计算机科学的民主化。aigc是新的杀手级应用。”
于是，一个残酷的现实昭然若揭：ai也许不会取代人类，但会使用ai的人一定会取代不会使用ai的人。
好莱坞正在努力弥合ai技术发展与法律法规完善之间的差距，也在努力平衡裁员潮与用工荒之间倾斜，但无论是哪一种行为，其背后的共同之处都是对ai的*关注。
然而，相较于国外文娱行业从上至下的全体性热议，大刀阔斧地进行试验和讨论，国内的ai热情还是聚焦于头部平台和公司，推进动作也显得有些谨慎犹豫。
无论是热情还是恐慌，好莱坞对ai的复杂感受，都不会蔓延到国内。这并非是国内对ai技术的发展不够重视，而是影视环境的不同，让从业者对新科技的渗透有了不同的体感。
好莱坞有着成熟的工业化体系，细分了每个人的具体工作，每个环节都各司其职，保证整个项目可以高效前进，从业者能够快速地观察到自己职能范畴。因此，一旦新技术到来，他们会更清晰地了解自己处于何种境地，感受也更为具体明确。
而将目光转向国内的文娱环境，影视工业化仍然是相当初级的概念，工种、工职并没有清晰划分，而且在项目的组织和实施过程中，仍不免涉及到人情交换的暧昧地带。这种影视环境的“差序格局”，加上技术发展的差异速率，ai对国内文娱行业的冲击，目前看来还并不显著。
技术发展进程、关注程度和行业环境的差异，让好莱坞和国内在面对ai热潮呈现出不同的姿态。不过，好莱坞如今正在经历的种种，像是一场预演，昭示着ai对国内文娱行业的大规模影响迟早会到来，无论是机遇还是危机。
对于这些可能产生的问题，好莱坞也没有标准答案。因此，在ai正式成为行业命题之前，我们没有理由放弃担忧、思考和寻找。
