近日，外媒透露称公司准备改名，引发了互联网行业以及各国网友的热议。一时间，全球网友都积极参与到了这场“无奖竞猜”之中，从fb、fakebook、bookface到zuckussy，各种答案纷飞。此前，扎克伯格元宇宙之论也引爆了网络。这家老牌的全球社交媒体巨头今年大动作频频，**元宇宙或许是面对youtube、tiktok竞争和政策更迭的出路。
facebook在一片舆论声中发布了三季度财报。如管理层预期，由于广告业务受到ios隐私新政的冲击，导致三季度收入不及预期。不过，公司计划开展新一轮500亿美元的股票回购计划暂时稳定了市场情绪，业绩风险“靴子落地”后，盘后公司股价由跌转涨。
截图来自老虎证券
近期，一系列黑天鹅事件令facebook股价从高点回撤了17%，几乎抹平了大半年的涨幅。这波调整既有对吹哨人事件、大规模宕机事件以及监管诉讼的反应，也有对业绩不及预期的提前消化，不论是时间和空间调整都是比较充分的。
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市场已提前消化facebook增长放缓风险，vr眼镜等业务大涨195%增强其防御性
由于管理层今年已经多次发出过预警，苹果att政策（app tracking transparency）变更将对下半年广告收入产生影响，很大程度上淡化了营收不及预期的风险。并且，当“系统性风险”发生时，我们看到三季度snap收入增速从116%将至57%，而facebook从55%下降至35%，降幅要小得多，facebook的防御能力明显强于偏向成长的公司。
本季度最大的亮点是，包含支付、vr/ar硬件、游戏等在内的非广告业务实现收入7.34亿美元，同比大增长195%，比预期高出2.5亿美元，部分缓解了核心广告业务的疲软，8月发布的新版oculus quest2 虚拟现实头盔可能是主因。值得一体的是，四季度facebook将实行新的财报架构，包含ar和vr的facebook reality labs部门将单独立项披露业绩表现和进行的投资活动。
广告业务收入增速腰斩，管理层预期市场逆风持续存在
虽然总收入虽然不及预期，但35%的增速对投资者来说也不是不可以接受，因为本季度facebook面临的逆风要比以往更多。
首先，ios14隐私新政真正影响到用户端是在六月末，因此三季度开始广告业务开始大面积的受到波及：首先是广告定位的精度下降，增加了广告主达成目标结果的成本；其次，衡量广告效果变得更加困难。受此影响，本季度广告单价增速从二季度的47%下降至22%。
另外，在经历了最近几个季度强劲增长后，电商活动有所放缓，已不再像疫情最严重时那样迅猛；企业面临供应链中断，东南亚疫情的反复凸显出更多宏观经济方面的阻力。
对许多广告客户来说，全球供应链问题和劳动力短缺导致许多消费品企业减少库存，从而削减了广告支出，每个地区和一系列垂直领域的企业都受到了影响，对业务遍布全球的facebook影响更大，公司coo也明确表示未来几个季度这些逆风将持续存在。
但我们之前提到过，尽管att政策趋势触碰到了facebook的敏感神经，但投资者无须过渡悲观，毕竟facebook拥有超过1000万庞大的广告商群体，即便有一些客户可能会削减支出或者转移投放平台，潜在的广告商也不会放过与facebook合作的机会，广告单价保持高位以及广告投放数量的稳定，使其广告业务具有弹性。
facebook用户基本盘依旧强大，但tiktok对年轻用户的争夺战令其头痛
本季度，facebook的日活跃用户达到19.3亿，比去年增加了1.1亿，同比增长6%；月活跃用户29.1亿，比去年增长6%；facebook服务“家族”（其中包括facebook、 instagram、whatsapp和messenger等服务）dau和mau保持10%以上的增长。几十亿用户量依然是facebook基本面的保证。
其中，北美和欧洲地区依然接近零增长，亚太地区贡献了主要的增量用户，季度净增1600万人。arpu（每用户平均收入）为10美元，虽然有所回落，仍保持在高位。
总体来看，facebook核心用户群体已经达到顶峰，年轻用户和短视频平台reels是未来用户层面的主要看点，尤其是来自tiktok、youtube、snap对年轻用户的争夺将是facebook最头疼的问题。
全力**元宇宙，短期内facebook横盘震荡或加剧
最后，管理层再次发布了业绩预警，称四季度业绩指引面临重大不确定性，原因是包括苹果ios 14.5操作系统引入的“追踪透明度”隐私规则变更对广告商的影响，以及与宏观经济和疫情相关的持续不利因素。预计第四季度营收增长12~21%，全年总开支700亿至710亿美元。
至于之前媒体和市场大肆讨论的facebook元宇宙，本次财报中没有更多信息透露，预计扎克伯格在10月28日举办的facebook connect 2021大会给出更多战略性和方向性的线索。
短期内资金对facebook依然存在分歧，主要体现在ios隐私新政的持续性和无法量化，公司对ar/vr等新业务的投资也会拖累利润，facebook横盘震荡的可能性很大。
未来，虽然facebook离真正实现元宇宙很长还有一段距离，但我们看到包括计划进行更名、尝试加密货币钱包、在ar/vr领域投资者100亿美金打造硬件入口这些举措都在围绕元宇宙搭建基础平台，元宇宙或许是是facebook最终使命和终极形态。
